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Anuncios de difusión local de Facebook: contactá a los clientes que tenés cerca

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Desde finales del año pasado Facebook implementó un nuevo tipo de publicidad llamado Difusión Local, con él, podés llegar a personas que se encuentren cerca de tu negocio.

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La red social brinda un nuevo tipo de anuncio publicitario llamado “difusión local”, enfocado a los negocios locales “físicos” que buscan captar el tráfico de un público que se encuentra a determinada distancia. Este nuevo tipo de formato publicitario solo alcanza a las personas que estén conectadas a Facebook desde un celular. Si en un anuncio convencional de Facebook podemos elegir un país, una ciudad o un municipio, en el tipo de anuncio de cercanía elegimos personas que están cerca de nuestro negocio. Facebook utiliza la ubicación de nuestra fanpage y, desde allí, podemos elegir el público que está a determinados kilómetros de nuestro negocio, empezando desde 1 kilómetro.

Es una herramienta muy efectiva para generar tráfico hacia negocios captando la atención de un público que se encuentra en ese momento cercano a nuestra ubicación. Este nuevo formato, no ofrece, como otros clásicos de Facebook, amplias posibilidades de segmentación, ya que solo nos permite ingresar criterios relacionados a la edad y género.

En cuanto a sus métricas, permiten visualizar la cantidad de personas alcanzadas y las impresiones que tienen los anuncios, es decir, la cantidad de veces que se muestran.

El formato del anuncio es igual al que utilizamos para generar campañas de generación de tráfico hacia un sitio web, es decir, imágenes de 1200 x 628 píxeles, con menos de 20% de texto dentro la imagen. Además, permite añadir un botón con un call to action (llamado a la acción) que cuenta con diferentes opciones predeterminadas: Me Gusta esta página (con el objetivo de generar fans), Llamar (solo habilitado para anuncios que se muestren en la sección de noticias del celular), Como llegar (permitiendo acceder a un mapa que te indica como llegar al lugar), Más información (te redirige a la fanpage), Enviar Mensaje (para poder enviar un mensaje por inbox)

En este objetivo de publicidad no entra en juego la interacción ni los clicks, sino que se trata de conseguir el mayor alcance posible, es decir, que nuestros anuncios sean vistos por la mayor cantidad de personas. Independientemente de las métricas que ofrece la plataforma, para calificar como exitosa o no la campaña, deberemos estar atentos y medir el tráfico en el local y la conversión en ventas. Si en la creatividad de los anuncios difundiéramos alguna promoción o beneficio, será de mucha utilidad para medir con facilidad cuántas personas vinieron y cuántas realizaron compras.

Es una excelente herramienta para generar amplia visibilidad a costos muy económicos ya que al no estar tan explotada en el país logramos impresiones (veces que se mostró el anuncio) a un valor de un centavo de peso. ¡Una auténtica oportunidad que no podemos dejar pasar!