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Tiendas Pop-up: tendencia mundial

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¿Qué son las tiendas pop-up?

Las tiendas pop-up son tiendas temporales que permiten promocionar, mostrar y vender productos físicamente.

Pop-up store

Pop-up store

Reciben su nombre por su naturaleza emergente, ya que se instalan durante un período de tiempo (una temporada, un mes, una semana, ¡un día!), en lugares no convencionales para la instalación de un comercio, con el fin de generar un encuentro físico entre la marca y sus potenciales clientes.

La tienda pop-up combina el canal de ventas con la acción publicitaria. Indiscutiblemente se establece como un canal por el cual la marca puede vender sus productos, pero a la vez genera el tan efectivo boca en boca, que permite llegar a mayor cantidad de público.

Por su carácter novedoso, el método pop-up resulta original e intrigante para los consumidores, quienes buscarán estar al tanto de este tipo de eventos y acceder a visitar a las marcas que generalmente sólo pueden ver online.
 

Beneficios

Como hablamos previamente, la tendencia en el comercio mundial se mueve cada vez más hacia el concepto omnicanal, el cual para muchas PyMEs no es fácil de abordar.

La idea de generar periódicamente tiendas pop-up permite avanzar hacia el concepto de omnicanal manteniendo el esquema de costos de una marca modesta que se dedica principalmente a vender por Internet.

También permite a las tiendas online testear su desempeño en tiendas físicas y validar su negocio offline para futuras incorporaciones de canales físicos.

Por supuesto que la instalación de una tienda pop-up requiere una inversión, pero será mucho menor que la inversión que requiere una tienda permanente.

Es por esto que esta inversión se considera generalmente dentro del presupuesto de marketing y publicidad, con la ventaja es que permite medir su ROI de una forma más rápida y precisa que la mayoría de las acciones de marketing.
 

Considera que para que una tienda pop-up resulte, es necesario realizar una planificación cuidadosa, que incluya la correcta comunicación para conseguir la mayor concurrencia posible y conseguir el éxito de la acción.

También puedes aprovechar para combinar promociones entre ambos canales, e incentivar tanto la visita a la tienda pop-up como la compra online, por medio de cupones de descuento y otras promociones, lo que te permitirá generar nuevos leads para ingresar en tu funnel de ventas, y crecer con tu negocio.

Si ya vendes online, puedes sumarte a esta tendencia y sumar posibilidades de crecimiento para tu tienda online.